プランニングとマーケティングプランの違い？使い分けは？
プランニングとマーケティングプランは、ビジネスにおいて非常によく使われる言葉です。
プランニングの意味と特徴
プランニングとは、ビジネスに限らずさまざまな場面で使われる幅広い言葉です。基本的な意味は「物事を計画すること」や「目標達成のための手順を立てること」となります。プランニングは、会社の方針、事業全体、プロジェクト、日常業務など、あらゆる領域で重要な役割を果たします。
プランニングのビジネス用語としての説明
ビジネスにおけるプランニングは、単に計画を立てるという意味だけでなく、現状分析やリスク管理、目標の明確化、リソース配分、そして達成に向けた具体的なアクションプランの作成など、非常に多岐にわたる内容を含みます。たとえば、会社全体の中長期戦略、事業計画、年度計画、プロジェクト計画などがあります。
また、プランニングはPDCA（Plan・Do・Check・Act）サイクルの最初の段階であり、その後の実行や評価、改善に大きく影響するため、非常に重要です。良いプランニングができていると、無駄な作業やトラブルを事前に防ぐことができ、目標達成への最短ルートを描くことができます。
- 経営方針や全社戦略など、全体を見渡す上位の計画から、部門ごと・チームごとの具体的な業務計画まで、幅広く活用されます。
- プランニングには、情報収集・分析・目標設定・計画立案・実行管理などが含まれます。
- プランニングがしっかりできていると、急なトラブルや想定外の事態にも柔軟に対応しやすくなります。
マーケティングプランの意味と特徴
マーケティングプランとは、製品やサービスをどのように市場に広めていくか、そのためにどんな戦略を立ててどのように実行するかをまとめた計画書のことを指します。プランニングが全体的な「計画を立てること」であるのに対し、マーケティングプランは「市場や顧客に向けての具体的な活動計画」に特化したものです。
マーケティングプランのビジネス用語としての説明
マーケティングプランは、企業の事業成長や売上拡大を目指すうえで欠かせない計画です。ターゲットとなる市場や顧客を明確にし、そのニーズや競合状況、時代のトレンドなどを分析したうえで、商品やサービスの売り出し方や、広告宣伝、販売チャネル、プロモーション方法などを具体的に決めます。
- マーケティングプランは、4P（Product、Price、Place、Promotion）や3C（Customer、Competitor、Company）などのフレームワークを使って分析しながら作成します。
- 年間の販促カレンダー、キャンペーンのタイミング、広告予算、SNSやデジタル広告の活用方法なども含まれます。
- マーケティングプランがしっかりしていると、商品やサービスの魅力を効率的に伝えられ、売上や認知度の向上につながります。
【まとめ】
- プランニングは全体的な「計画を立てること」。
- マーケティングプランは「市場や顧客に向けた活動計画」に特化したもの。
- どちらも企業活動の中で非常に大切だが、対象や内容に違いがある。
- プランニングの中にマーケティングプランが含まれる場合もある。
プランニングとマーケティングプランの一般的な使い方は？
以下に、一般的な使い方を日本語でいくつか紹介します。
- 新しい事業を始める際には、まず全体のプランニングをしっかり行うことが重要です。
- マーケティングプランを策定することで、ターゲット顧客に向けて効果的な広告戦略を立てることができます。
- 事業のプランニングが曖昧だと、社員の動きがばらばらになりやすくなります。
- 年間のマーケティングプランを立てて、どの時期にキャンペーンを打つか決めておくとスムーズです。
- 会社全体の方向性を決めるためには、経営層によるしっかりとしたプランニングが欠かせません。
プランニングやマーケティングプランが使われる場面
プランニングやマーケティングプランは、ビジネスにおいてさまざまな局面で使われます。間違えないように使い分けるには、対象や内容を正しく理解することが大切です。
- プランニングは全社戦略や事業計画、新規プロジェクトの立ち上げなど、全体像や方向性を決めるときに使われます。たとえば、来年度の会社の方針を話し合う経営会議、部署ごとの業務計画を立てる場面などが挙げられます。
- マーケティングプランは、主に商品やサービスの販売活動に関する具体的なアクションを決めるときに使われます。たとえば、新商品の発売に合わせて広告予算を配分したり、ターゲット顧客に合わせた販促活動を企画する際に重視されます。
間違えないようにするポイントは、「全体の計画か、マーケティングに特化した計画か」を意識することです。プロジェクト全体のスケジュールやリスク管理まで含めて話す場合はプランニング、商品やサービスの売り方・伝え方に特化して話す場合はマーケティングプラン、と覚えておくと良いでしょう。
プランニングとマーケティングプランを言い換えて失礼がない伝え方・目上・取引先に送る場合
目上の方や取引先に使う際には、より丁寧な言葉や、状況に応じて別の言い回しを使うことが大切です。以下に、自然で丁寧な例文を紹介します。
- この度は、弊社の事業計画に関するご意見を頂戴し、誠にありがとうございます。今後の運営方針につきましても、皆様と共有させていただきます。
- 新規プロジェクト立ち上げにあたり、全体の計画を練り直しております。進捗や内容については、改めてご報告いたしますので、どうぞよろしくお願いいたします。
- 今後の販売戦略についてご相談させていただきたい事項がございます。具体的な活動計画案をまとめておりますので、ご確認のほどお願い申し上げます。
- 市場動向やお客様のご要望を反映した販売計画を策定しております。何卒ご指導ご鞭撻のほどお願い申し上げます。
- 弊社における営業戦略や今後の取り組みについて、ご理解を賜りますようお願い申し上げます。
- いつも大変お世話になっております。現在、全体計画の見直し作業を進めておりますので、何卒ご協力のほどお願い申し上げます。
- 今期の事業活動につきまして、詳細な販売活動計画をまとめましたので、ご確認をお願いできますでしょうか。
- お忙しい中恐れ入りますが、新しいサービス展開に向けて、ご助言を賜りたく存じます。
- 今後の事業方針についてご説明させていただく機会を頂戴できれば幸いです。
- 弊社の活動方針にご賛同いただけますよう、何卒よろしくお願い申し上げます。
プランニングとマーケティングプランの間違えた使い方は？
それぞれの言葉は意味が近いため、誤った使い方をしてしまうことがあります。以下は、間違えやすい使い方についての解説と例文です。
プランニングを具体的な販売活動計画やプロモーション計画の意味で使うのは、本来の意味からずれてしまいます。
- プロモーションの内容だけをプランニングと言ってしまうのは適切ではありません。
新商品の広告プランニングを作成しました。（→正しくは「マーケティングプラン」や「プロモーション計画」）
マーケティングプランを事業全体の計画や方針の意味で使うと、意味が限定されてしまいます。
- 会社の中長期経営マーケティングプランを決めました。（→正しくは「経営計画」や「事業計画」）
全体の計画をマーケティングプランと呼ぶと、内容の範囲が合わなくなります。
- 社内の全体計画をマーケティングプランにまとめました。（→正しくは「全体計画」や「プランニング」）
プロジェクトの進行管理までマーケティングプランと言うのは、誤解を招く可能性があります。
- プロジェクト管理のためのマーケティングプランを作ります。（→正しくは「プロジェクト計画」）
プランニングを単なる宣伝計画と混同するのは避けましょう。
- SNSの投稿計画をプランニングと言いました。（→正しくは「SNS運用計画」や「SNSマーケティングプラン」）
プランニングとマーケティングプラン英語だと違いはある？
英語でも「プランニング」と「マーケティングプラン」にははっきりとした違いがあります。それぞれの言葉の英語での意味について説明します。
プランニングの英語での意味
英語では「Planning」という言葉が使われます。これは全般的な計画立案や企画を意味し、事業全体から個別プロジェクト、組織運営まで幅広く使われます。たとえば、Business Planning（事業計画）、Project Planning（プロジェクト計画）など、様々な場面で使われています。
マーケティングプランの英語での意味
「Marketing Plan」という言葉は、市場や顧客に向けての具体的な活動計画を示します。製品やサービスをどのように市場に広げていくか、プロモーション、価格戦略、流通、広告などを体系的にまとめたものです。Marketing Planは、マーケティング活動全体の骨組みとなり、具体的なアクションを明確にします。
プランニングとマーケティングプラン目上にも使える丁寧な言い回し方は？
目上の方や取引先に説明するときは、より丁寧で配慮のある言い回しを選ぶことが大切です。やや言葉を柔らかくし、相手に配慮した表現を心がけると、より良い印象を与えられます。
プランニングを丁寧に伝える場合
全体計画や事業計画など、広い意味で説明したい場合は、「今後の方針や計画について、慎重に検討しております」や「全体の運営方針を見直している最中です」など、丁寧な表現を心がけましょう。
マーケティングプランを丁寧に伝える場合
販売活動や販促計画については、「市場やお客様のご要望を踏まえた上で、より良い活動計画を検討しております」や「新商品展開に向けて、具体的な施策を計画中でございます」など、相手の意見や要望に寄り添う姿勢を見せると安心感が生まれます。
メール例文集
- いつも大変お世話になっております。新規事業立ち上げにあたり、全体の計画を改めてご案内させていただきます。ご確認いただけますと幸いです。
- ご多忙のところ失礼いたします。来期の販売活動計画についてまとめましたので、ご一読のほどお願い申し上げます。
- 新商品の販売戦略につきまして、ご意見を頂戴したくご連絡いたしました。何卒よろしくお願いいたします。
- この度は弊社事業計画にご関心をお寄せいただき、誠にありがとうございます。改めて全体方針をご説明させていただきたく存じます。
- 先日は貴重なお時間をいただき、誠にありがとうございました。今後の活動計画に反映させていただきますので、引き続きご指導のほどお願い申し上げます。
- 近日中に新しいプロジェクト計画をご案内できる予定ですので、ご都合よろしい際にご確認くださいませ。
- 市場動向を踏まえた今後の販促活動について、皆様のお考えを伺えますと大変ありがたく存じます。
- 販売促進に関する施策案をまとめましたので、アドバイスをいただけますと幸いです。
- 今後の営業方針についてご説明させていただく機会をいただければと存じます。
- 事業計画の内容をまとめた資料を添付いたしますので、ご確認をお願い申し上げます。
プランニングとマーケティングプラン相手に送る際・伝え方の注意点・まとめ
プランニングとマーケティングプランは、ビジネス活動の根幹を支える大切な計画です。どちらの言葉も、場面や相手によって適切に使い分けることが求められます。相手に送る際は、まず相手がその言葉の意味をきちんと理解できるよう、計画の内容や目的を簡潔に説明することが大切です。
特に目上の方や取引先の場合は、計画の詳細だけでなく、なぜそのプランニングやマーケティングプランが必要なのか、どのような意図があるのか、そして相手への配慮やお願いの気持ちを言葉に込めると、誤解なく伝わりやすくなります。
また、専門用語を使いすぎず、相手の立場に立ったわかりやすい説明を心がけることで、信頼関係が深まりやすくなります。単なる計画の報告や共有ではなく、常に「相手の理解や納得を得る」ための工夫を意識しましょう。
プランニングは全体的な計画、マーケティングプランは商品やサービスの売り方に特化した計画。どちらも欠かせない存在ですが、その違いを正しく理解し、相手や場面ごとに言い回しや説明を工夫して伝えることが、信頼されるビジネスパーソンへの第一歩となります。
困った時や迷った時は、「全体の計画＝プランニング」、「商品やサービスの売り方・伝え方＝マーケティングプラン」と覚えておきましょう。何よりも大切なのは、相手への配慮と丁寧なコミュニケーションです。